Jest kilka czynników, które powinieneś wziąć pod uwagę zanim zaczniesz tworzyć reklamy displayowe Google Ads. Pierwszym z nich jest to, czy chcesz tworzyć reklamy tekstowe czy obrazkowe. Najlepiej jest tworzyć oba typy, gdy zaczynasz nową kampanię. Możesz użyć obu typów reklam, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej.
Funkcja inteligentnego licytowania
Funkcja inteligentnego licytowania w Google Adwords może pomóc zmaksymalizować wartość reklam wyświetlanych przez dostosowanie kwoty licytacji na podstawie danych śledzenia konwersji. Jednak musisz być ostrożny podczas ustawiania wartości konwersji, ponieważ Smart Bidding nie może uwzględniać konwersji, które nie są śledzone. Jeśli nie jesteś ostrożny, możesz skończyć wydając tysiące dolarów w ciągu kilku dni.
Pomimo tego, że Smart Bidding może pomóc Ci zwiększyć wartość Twoich reklam displayowych, nie jest on dla każdego. Wiele firm działa na rynkach o dużej zmienności i może nie być w stanie z niego skorzystać. Jednak dla większości reklamodawców narzędzie to może prowadzić do lepszych wyników. Smart Bidding obejmuje szeroki zakres metryk, w tym konwersje, ROAS i ruch na stronie. Trudno jest jednak uwzględnić w Smart Bidding wartość życiową klienta, ponieważ Google nie rozróżnia istniejących i nowych klientów.
Do przetestowania funkcji Smart Bidding potrzebne będą co najmniej trzy kampanie z pełną migracją. Dodatkowo będziesz musiał wybrać kampanię kontrolną i ustawić maksymalny CPC. Najlepiej, jeśli Twoje konta testowe będą miały co najmniej 80 konwersji miesięcznie. Jeśli masz mniej konwersji, wyniki będą wolniejsze i mniej wiarygodne.
Jako że Google kontynuuje automatyzację większej części swojej platformy, Smart Bidding jest świetną opcją dla reklamodawców chcących zmaksymalizować wartość swoich konwersji. Licytując wyżej na bardziej wartościowych klientów, reklamodawcy mogą uzasadnić wartość swoich usług marketingowych. Podobnie Smart Shopping został zmigrowany do Performance Max, a Google stosuje tę samą strategię opartą na wartości.
Smart Bidding pomaga zoptymalizować jakość leadów poprzez wykorzystanie informacji, które posiadasz o każdej konwersji. Jeśli posiadasz bazę CRM, możesz określić wartość życiową każdego leadu w swojej bazie. Google Adwords wykorzystuje te dane do automatycznego dostosowania ofert w oparciu o wartość konwersji.
Istnieje wiele rodzajów strategii licytacji w Google Adwords. Każda z nich ma swoje zalety i wady. Przed wyborem strategii licytacji, musisz ocenić swoje cele. Różne strategie licytacji będą odpowiednie dla różnych celów.
Obsługa formatów JPG, PNG i GIF
Jeśli chodzi o tworzenie banerów dla reklam Google Adwords, ważne jest, aby użyć odpowiedniego formatu pliku. Może to zwiększyć Twój CTR i współczynnik konwersji, a także ROI. Ogólnie rzecz biorąc, formaty animowane osiągają lepsze wyniki niż statyczne. Pliki JPG i PNG są najmniej preferowanymi opcjami. Jednak nadal są one akceptowalne dla niektórych celów.
Format pliku JPG jest obsługiwany przez wszystkie główne programy do przeglądania obrazów, w tym przeglądarki internetowe. Zazwyczaj jest on dostępny w trzech opcjach zapisu pliku: niskiej, średniej i wysokiej jakości. W przypadku korzystania z pliku JPG należy upewnić się, że wybrana została opcja wysokiej jakości. Ustawienie jakości jest ważne, jeśli prowadzisz reklamy w sieci, która ogranicza rozmiary plików. Należy również pamiętać, że pliki JPG są stratne i zmniejszą jakość obrazu wraz ze wzrostem rozmiaru pliku.
GIF-y są kolejnym popularnym wyborem, zwłaszcza dla reklamy display. Są prostym formatem, który można stworzyć w programie Adobe Photoshop lub Illustrator. Mogą być również statyczne, ale większość ludzi używa animowanych GIF-ów. GIF-y można również znaleźć wszędzie w sieci, co czyni je doskonałym wyborem dla reklam display.
Tworząc baner, warto pamiętać, że rozmiar pliku musi być mniejszy niż 150 kB. Jeśli Twój baner jest większy niż 150kB, ryzykujesz utratę szansy na pojawienie się w reklamach displayowych. Nie zapomnij sprawdzić rozmiaru pliku przed wysłaniem go do Google. W przeciwnym razie może się to skończyć przekierowaniem na inną stronę, jeśli nie podałeś odpowiedniego rozmiaru lub formatu pliku.
Reklamy wyświetlane Google są zaprojektowane tak, aby wizualnie przykuć uwagę użytkowników. Dzięki zastosowaniu banerów graficznych, reklamy wyświetlane mogą uchwycić tożsamość marki i wyróżnić się z chaosu internetu. Upewnij się, że przestrzegasz najlepszych praktyk Google, aby Twoje reklamy wyglądały jak najlepiej.
Wymagania dotyczące responsywnej reklamy
Istnieje kilka elementów, które powinny iść do responsywnego Google Adwords a d. Po pierwsze, obraz reklamy powinien być odpowiedni rozmiar i kształt. To powinno być tak blisko do kwadratu, jak to możliwe i nie większe niż pięć megabajtów. Po drugie, obraz powinien być wysokiej jakości. Obraz powinien być czysty i wyraźny, a piksele nie powinny być zbyt wysokie lub zbyt niskie.
Google Adwords wymaga, abyś użył co najmniej dwóch obrazów w swojej reklamie. Jeśli chcesz dołączyć logo lub inne aktywa, możesz je również dołączyć. Obrazy muszą mieć co najmniej 200 pikseli szerokości. Tekst na obrazie powinien zajmować mniej niż 20% obrazu. Obraz musi mieć kształt kwadratu lub krajobrazu.
Google ma również specyficzne wymagania dla responsywnych reklam display. Twój nagłówek i opis powinny mieć 30 znaków lub mniej. Obrazy muszą być co najmniej jednym krajobrazem i jednym kwadratem, a także muszą mieć współczynnik proporcji pikseli 1,91. Google ogranicza również rozmiar obrazów do pięciuset sześćdziesięciu kilobajtów.
Najpierw należy wgrać niezbędne aktywa do responsywnej reklamy Google Adwords. Możesz użyć narzędzia do przesyłania Google Ads, aby przesłać swoje aktywa. Po ich wgraniu, Twoja reklama zostanie automatycznie wygenerowana w Google Display Network. Możesz również dodać obrazy i filmy, które chcesz wyświetlić do swojej reklamy, klikając przycisk “+Add Assets”.
Responsywna reklama display pozwala na wyświetlanie Twojej reklamy na wielu platformach, w tym na urządzeniach mobilnych i tabletach. Twoje reklamy będą wyświetlane na ponad trzech milionach stron internetowych i sześciuset tysiącach aplikacji, w tym na filmach z YouTube. Twoje reklamy mogą pojawiać się na stronach informacyjnych, blogach i kanałach wideo. Jeśli Twoje reklamy nie są responsywne, możesz przegapić znaczną część swojej grupy docelowej.
RSA to kolejna ważna cecha reklam responsywnych. Reklamy te mogą być używane do pokazywania wiadomości, które muszą być zawsze widoczne. Na przykład, twój RSA może zawierać prefiks cenowy lub tekst promocyjny. Reklamy responsywne mogą być używane na prawie każdym miejscu reklamowym w Display Network i są dostępne w tysiącach układów.
Wykluczanie aplikacji mobilnych
W sieci Google Display Network możesz kierować lub wykluczać aplikacje mobilne ze swoich reklam displayowych. Wykluczenie aplikacji mobilnych jest przydatne w przypadku reklam skoncentrowanych na urządzeniach mobilnych, ponieważ osoby korzystające z tych aplikacji zazwyczaj robią coś innego i raczej nie są zainteresowane Twoją marką. Jednak przypadkowe kliknięcia mogą szybko wyczerpać Twój budżet. Aby uniknąć tego problemu, musisz upewnić się, że wykluczyłeś aplikacje mobilne ze swoich kampanii.
Możesz użyć opcji “Opcje kategorii witryny”, aby wykluczyć kategorie aplikacji mobilnych, które chcesz wykluczyć. Przykładem takich kategorii jest kategoria Death & Tragedy, In-Game placements oraz GMob Mobile Apps. Wykluczenia są pomocne, ponieważ chronią Twoje kampanie display przed niechcianymi kliknięciami.
Aby wykluczyć aplikacje mobilne z reklam, należy najpierw zalogować się na swoje konto Google Ads. Możesz użyć konta dziecka, jeśli chcesz. Następnie przejdź do Edytora Google Ads. W edytorze wybierz swoje kampanie i kliknij “Zarządzaj kampaniami”. W sekcji “Aplikacja mobilna” kliknij “Grupy reklam”, a następnie “Wykluczenia”. To da Ci listę kategorii i możesz wykluczyć każdą kategorię, która jest szkodliwa dla Twojej kampanii.
Wykluczając aplikacje mobilne ze swoich kampanii, będziesz mógł skupić się na właściwej grupie odbiorców swoich reklam displayowych. Wykluczenie aplikacji mobilnych z Twoich reklam displayowych Google Ads pozwoli Ci zaoszczędzić pieniądze i pozwoli skupić się na osobach, które są zainteresowane grami i aplikacjami mobilnymi.
Gdy Twoja aplikacja mobilna nie wyświetla się w reklamach displayowych Google Adwords, możesz skorzystać z opcji “Utwórz wiele miejsc”. Możesz również zrezygnować z niektórych placementów w YouTube i aplikacjach mobilnych. Korzystając z tej funkcji, możesz kontrolować, gdzie pojawiają się Twoje reklamy i obok jakich typów treści się pokazują.
Podobne tematy